博物馆搞三产 “突围有道”还是“不务正业”

   去年11月23日，东方今报曾以《迷·路——洛阳免费博物馆生存现状调查》为题，对洛阳市内免费开放的博物馆生存及“三产”开发现状进行过调查，意在探讨现代博物馆发展的“突围之路”。

    今年中国洛阳牡丹文化节期间，洛阳博物馆内摆上了自主研发、设计、生产的旅游纪念品；不远处的定鼎门博物馆前也悄然设起啤酒广场。然而，外界对此一直有种质疑：究竟是博物馆为生存“突围有道”，还是“不务正业”、“破坏博物馆的神圣与环境”？

    ▶▶财政拨款 博物馆“吃不饱”

    乍看去只是一块方方正正的石膏块，然而，用小铲子、小刷子把石膏粉一层一层刷掉后，一个微缩版的青铜鼎渐渐露出身形。今年中国洛阳牡丹文化节期间，许多到洛阳博物馆参观的游客都被这一小小的“考古玩具”吸引住目光。

    这件考古玩具是洛阳博物馆文物保护与产业研发中心的“得意之作”。该中心成立于去年9月，初衷是利用现有资源，开发博物馆的第三产业。当然，它的成立也有一定的历史背景。

    早在2007年8月，尚在老馆址的洛阳博物馆率先做出了对洛阳市民免票的举动。去年牡丹文化节，洛阳博物馆搬入现馆址，总面积是原先的20倍，投入使用的展厅面积近3万平方米。摊子铺得大了，投入以及工作压力也随之倍增。洛阳博物馆馆长谢虎军曾经给东方今报记者算了一笔收支账：在冬季采暖季节，洛阳博物馆一天的采暖费用就需要1万多元；每年仅安保和保洁人员的费用，就需300万元，而洛阳博物馆内的在编和聘用员工总数近200人。各项费用加起来，洛阳博物馆一年的运营费用以千万计。

    如此庞大的费用数字，仅靠年年国家和地方的财政拨款，“根本吃不饱”。而类似的“财政赤字”，在其他博物馆情况类似。

    如何利用自身资源，自我造血？文物保护与产业研发中心在洛阳博物馆应运而生。

    ▶▶探索造血 门前支起烧烤摊

    今年4月初，由洛阳博物馆文物保护与产业研发中心自主研发、生产的100多种旅游纪念品摆上洛阳博物馆的“艺术品商店”，这其中有印着洛阳博物馆馆藏代表文物的明信片、扑克牌、名片盒等，也有用三彩工艺烧制出的工艺品、生活用品等。之前提到的“考古玩具”便是4月初至今，销售最好的产品之一。

    中心主任张波介绍，这批“考古玩具”最初生产了600件，现在库存不过百余。玩具最能吸引人的是，游客并不知道自己刷掉层层石膏粉后，得到的是什么，也许是前文所说的“青铜鼎”，也许是一匹三彩马或三彩骆驼。

    除“考古玩具”外，张波还有个“得意之作”叫“中国香道系列香炉”，运用纯手工制作出仿古香炉，原型是2004年出土于洛阳王城公园的汉代黄釉陶熏炉（现藏于洛阳博物馆）。然而这一系列香炉并未上市，原因是：“订单已经排到明年了，工人做不过来”。正是这些看起来不甚起眼、售价不高的纪念品，4月初上市至今，已经带来了近6万元利润。

    虽然6万元相较于整个博物馆的运营费用来说还只是九牛一毛，但张波觉得，在文物保护与研究工作之外，博物馆能依靠自身资源将产业延伸，让老百姓“把博物馆带回家”，这种无形的效益和影响力的意义，远远大于经济利益的本身。更重要的是，有了自身造血能力，博物馆可以循环发展、负担自身一部分经费。谢虎军也认为，国家财政支持博物馆免费开放是“文化惠民”中政府该做的，但换个角度想，如果博物馆可以利用自身条件创造经济效益，也该积极探索，“至少这些收入可以解决一下员工的福利吧”。

    五一小长假期间，洛阳市新区定鼎门博物馆前的大广场上，好吃的洛阳人惊奇地发现，这里“不知何时”多了一个啤酒广场。与洛阳博物馆的目的相似，这正是定鼎门博物馆对“文化产业”的探索之举。

    ▶▶搞活挺好 不能把赚钱当主业

    如今，博物馆前支起烧烤摊，是“经营有道”，还是“破坏了博物馆的神圣感和环境”？

    洛阳市隋唐城遗址管理处处长王丽娟介绍，定鼎门博物馆以及同在文物系统内的洛阳“天堂”、“明堂”遗址保护展示工程，也都在探索一种既能表现文化，又能满足市民现代化需要的“三产”形式。目前定鼎门博物馆前的啤酒广场仍处于试营业状态，“如果期间洛阳老百姓发现它破坏环境，不能给老百姓的生活带来方便、益处，会随时叫停”。近几年来，国家和地方对文化产业越来越重视，王丽娟认为，对于文物单位来说，发展文化产业必须与其历史文化内涵相结合，与现代老百姓的信仰相结合，才能找到产业的支点，只有群众欢迎的、健康的产业，才是文化的、大众的。

    洛阳市的博物馆陆续走上发展“三产”的道路，究竟是“求生存”，还是像外界所质疑“不务正业”呢？

    对此，洛阳市知名文物研究者苏健认为，长期以来，人们心中的博物馆只具备收藏、展览、文物保护与研究三个固有定位，而缺乏了“服务”于人的意识。听到洛阳博物馆开发的一些旅游纪念品相关介绍后，苏健“哈哈”一笑，他认为，博物馆应该是老百姓终生的“学校”，现代的博物馆应该利用已有条件“搞活”，使之“老少皆宜”。苏健介绍，在国外，博物馆内开设一些供游客休息的茶室、餐厅，开发文化产业等现象早已普及，日本的一些博物馆内还开设了一些古礼课程，专门教孩子们学习礼仪，而国内的博物馆却一直缺失类似服务设施。洛阳的博物馆开始有这种服务游客、提高游客参与性和互动性的意识，“挺好的”。

    不过，他也反复强调，博物馆利用自身资源搞产业开发、做运营，必须在“不以盈利为目的的展览开放”原则下进行，不把赚钱当主业、不用文物赚钱，“这是国际博物馆条例中规定的，是世界性的守则”。同样的观点，谢虎军也表示：“三产开发是延伸产业，博物馆的主要功能依旧是文物研究与保护。”

    洛阳博物馆内陈列销售的三彩工艺品

    “考古玩具”里面是一件不确定的旅游纪念品