“我是一哥”万人合唱会 全新营销模式引关注

    “瀚宇天悦2013·我是一哥万人合唱会”将于4月27日晚在河南省体育中心火热上演。记者从大河票务网处了解到，主办方推出买票就送等价酒。这会不会引领同期演出市场的又一个热潮？

郑州文化演出市场发展的轨迹表明，演出消费群体已经形成，且消费潜力巨大。文化产品的消费已经从偶发性消费转变为日常性消费，“看演出”已经成为不少市民的一种生活习惯。文化产品的消费和受众群体的文化水平、成长经历等有很大关系，对产品的选择差异化非常显著。因此，选择符合受众群体内心需求的产品、采用规范的市场化运作，是文化演出项目成败的关键。

主办方此次推出的“票含等价酒”营销模式是一次创新，也是郑州演出市场上的第一次。歌迷只要买票即可获得赠酒，不仅能在现场感受超级视听盛宴并且与自己心仪的明星、偶像一起合唱，同时还能收到一份沉甸甸的“实货”；不仅满足了歌迷想与明星零距离接触的心理诉求，同时还能以实物对歌迷进行回馈。

这种买票赠酒形式的巨星演唱会在特定的时间与地域内赋予白酒品牌特别的附加价值，与巨星的号召力交相辉映，特定时间内会成为特定地域的强势品牌。“万人合唱会”组委会的一位负责人对方舟网记者说：“这种营销模式能够联合各个企业成为一个互相营销共赢体。‘单丝不成线，独木不成林’，企业的发展不但需要消费者，也需要企业之间的联合。通过演唱会这一营销平台，可以集合各行业企业实现资源与客户的共享，最终成为一个优势巨大的互相营销共赢体。”

据大河票务网负责人介绍，不管是酒水品牌、酒水经销商还是明星演唱会主办方，都已经对这种买票赠酒的销售模式心动，相信未来将会有更多明星演唱会携带美酒的醇香唱响郑州城。