象山影视城：后起之秀如何称雄“江湖”

象山影视城一期全景图

    为拍摄出金庸武侠小说中的江湖，浙江象山影视城应运而生。在现实版的影视基地“江湖”中，10年走来，象山影视城也闯荡出了称雄这一“江湖”的实力。“象山模式”的意义，不仅在于这一个例的成功，它也为全国飞速扩张的影视基地带来更多的思考。

    “大胡子导演”张纪中一走进会议室，立刻迎来了一片掌声。在东海之滨、浙江宁波的象山半岛上的象山影视城，张纪中姗姗来迟，将他与象山影视城的10年光阴娓娓道来。

    2003年，张纪中在寻觅《神雕侠侣》外景时，被象山半岛的风光吸引，将拍摄地定于象山，从此拉开了象山影视城的建设大幕。象山影视城崛起之时，全国各地的影视基地热刚刚升温，并在近两年内出现“泡沫”，象山影视城也在这样的大势中艰难运行。

    让人惊喜的是，仅3年间，象山影视城就从低谷中走出，明星名导名片云集，集生产娱乐休闲于一体，其门票及经营性年收入从500万元猛增到3802万元，品牌价值达16.8亿元，成为继浙江横店影视城之后国内影视基地的龙头之一。

    近日，记者走进象山影视城，探访其行走江湖的“秘笈”。

    6个月建出《神雕侠侣》外景

    曾多次翻拍金庸作品的制作人、导演张纪中近日在象山开拍《侠客行》。自2008年《倚天屠龙记》播出后，张纪中已6年没再碰金庸剧了，这次他决定拍摄第8部金庸剧《侠客行》，也宣告回归金庸武侠世界。

    在众多影视城中，张纪中十分偏爱象山影视城。他曾在象山影视城拍摄过《神雕侠侣》、《碧血剑》、《大唐游侠传》、《西游记》等经典影视剧，象山影视城当初也是因为《神雕侠侣》开拍而量身建造，这次，他再次回到象山续写金庸的武侠梦。

    从一片橘林上崛起的神雕侠侣城，成为象山影视城的开山之作。张纪中回忆：“2003年拍完《天龙八部》后，为筹拍《神雕侠侣》，走访了全国许多地方，包括此前拍摄《射雕英雄传》的浙江新昌，最后经熟人介绍，第一次来到象山半岛。当时象山县旅游局局长极力推荐我在此建神雕侠侣城，就这样误打误撞跟象山结下了不解之缘。”

    神雕侠侣城从选址、设计到建设，张纪中均在其中扮演了重要角色。“最初选址选在象山县城近郊，因离城太近，县城扩张后影视城发展将会缺少空间，于是考虑再三，最后将影视城建在了象山新桥镇一个几乎没有电线杆的地块。”

    确定地点后，张纪中连夜从北京请来他御用的设计师和文学顾问，3个人关在半山腰上的一个小宾馆里，在这片原本是一片橘林的地块上，一点点设计出神雕侠侣城的角角落落。他回忆说，成片橘林的香味，至今还留在他的记忆中。同时留在记忆中的，还有一张他抱着自己的狗在橘林前的留影。

    “在象山影视城拍古装剧，绝对不会穿帮。”张纪中向记者坦言，他对象山影视城抱有很深的感情，除了这座城就是因他而起之外，更因为从最初设计到多次来此拍戏的10年光阴。由于参与设计，他对神雕侠侣城中的每一个房间都十分熟悉。

    “当时着急拍戏，又得到了地方政府的支持，因此，神雕侠侣城的建设速度非常快，仅6个月就建成了拍戏的外景地。”张纪中说。

    影视城运营 关键在于破题

    漫步在象山影视城中，街市两旁一位位“古人”让记者眼前一亮。他们从头到脚都是古代人装扮，连摆的摊子都是仿古的。不过，记者的目光却集中在取景地上：活死人墓里小龙女睡的寒玉床、美猴王的老巢花果山水帘洞……

    从最初的神雕侠侣城起步，象山影视城如今总占地面积1091亩,象山县委、县政府先后投入4.6亿元，形成由张纪中主导建成的神雕侠侣城区、西游记乐园和由陈凯歌主导建成的春秋战国城区等，相继接拍《神雕侠侣》、《赵氏孤儿》、《西游记》、《开天辟地》、《四大名捕》、《王的盛宴》、《楚汉传奇》等160余部影视作品。

    然而，象山影视城的发展，并非一帆风顺。由于对影视基地经营缺乏经验，从政府手中接手运营象山影视城的民营企业出现了资金链问题，影视城一时冷寂。张纪中回忆：“剧组一走，影视城人走楼空，全是空房子，游客也很少。”到2010年，影视城年均接待游客仅为10万余人次，剧组拍摄年均不到5个，景区门票收入年均约500万元。

   2010年12月，当地政府设立宁波影视文化产业区管委会，由象山县规划局局长陈建瑜担任管委会主任，全面接盘象山影视城。

    管委会设立3年来，象山影视城景区门票收入年均增长近100%，今年有望实现门票收入5000万元；剧组拍摄较产业区设立前翻三番，每年维持35家以上，成功实现了3年“三级跳”的目标。

    “象山影视城的建设，经历了政府投资、民营运营、政府回购3个资本阶段。管委会成立后的3年间，通过一系列措施，影视城去年已达到收支平衡，预计今年将实现全面盈利。”陈建瑜说。

   回忆接手之初，陈建瑜坦言困难不少，最大的问题就是如何破题。经过一系列的调查、分析之后，他们摸清了影视产业的发展规律和产业特性后，并明确了自己在产业链中的定位，让象山影视城步入了发展的快车道。

    场景全、服务好 剧组钟爱象山

    在张纪中看来，管委会接手象山影视城后，来此拍戏的剧组越来越多，特别是在管理方面，确定了服务剧组的理念，完善影视城拍摄条件，吸引了更多的剧组来此取景，实现每天都有剧组在影视城拍戏，既能收场租，又吸引了客流量，由此形成良性的“造血”循环。

    由陈坤、李冰冰主演，计划于2015年春节上映的3D电影《钟馗伏魔》已经在象山影视城拍摄了3个月，并刚刚杀青。该剧组制片主任周雪峰表示：“本来计划在横店影视城拍摄，少部分再去其他地方取景，在寻找补拍地时来到象山，最终改变了拍摄计划，将全剧安排在象山拍摄。”周雪峰说，象山影视城无论是剧组服务、场景建设都符合剧组要求，服务配套也十分到位。

    有这样经历的剧组并不在少数。由林心如主演的电视剧《长歌行》去年8月在此开机，至12月杀青，全剧都在象山完成。

    陈建瑜介绍，象山影视城确立了以场景为表、产业为里、文化为魂“三位一体”互为发展的战略。如今的象山影视城，远可拍秦汉、唐宋，近可摄明清，不同历史阶段的影视题材均可在这里找到合适的场景，官府、民居、街肆等不同古代题材均可在这里入镜，市井、武侠、大战等多种不同内容和风格的影视巨片均可在这里一并拍摄。

    对于象山影视城3年内就取得阶段性的成功，陈建瑜总结，首先，毗邻横店的地理优势，使得象山影视城可以极大地利用横店的辐射效应，并形成区域产业集聚合力。其次，需求为先，服务至上，象山影视城以满足剧组和游客的需求，作为一切工作的出发点，并组建出一支专业的服务团队，这也是象山成功最关键的因素。第三，月月有活动，季季有高潮。此外，象山本身具有自然、生态禀赋优势，空气质量高，还有丰富鲜美的舌尖上的美食，能留住更多的人。

    “剧组付了场租花了钱，也觉得很划算。”陈建瑜介绍，不同于全国许多影视基地的免费提供场地政策，象山影视城虽然会向剧组收取场租、管理费等费用，这一费用也会用在提升影视城的服务、配套，为剧组提供一站式、保姆式的服务，解决剧组的后顾之忧，让剧组觉得物有所值。

    “当影视城现有场景无法满足剧组需求时，影视城会与剧组协商，由影视城搭建实景，实景造价在100万元内的，影视城将成为该剧的联合摄制方，实景造价超过100万元、低于1000万元的，影视城将以联合出品名义搭建实景。”陈建瑜表示，这样一来，在丰富影视城实景、实现循环利用的同时，也丰富了影视城的宣传营销方式，实现双赢。

    变“空城”为体验影视的“活城”

    在陈建瑜看来，象山影视城在做好影视拍摄服务的同时，在影视城旅游开发方面，要以场景生活化、生活艺术化、活动趣味化、旅游互动化为中心，围绕电影、回归电影，通过复原街道、酒馆、客栈等场景，变剧组拍摄点为旅游点，变拍摄后的“空城”为游客体验影视的“活城”。

    徜徉在象山影视城，记者发现，影视城内几乎三步一景，五步一体验，一条街上甚至同时拥有数场现场表演，既有武大郎、潘金莲、西门庆与杨过的时空混搭，王员外抛绣球招亲的武侠经典桥段，也有吊威亚、练武功的大型舞台体验，还有从电影《赵氏孤儿》中截取片段风声、雷声、马蹄声和对白的后期配音体验，让记者在圆梦片场的同时，大呼过瘾。

“    象山影视城还结合场景地特色，深入挖掘影视文化元素，创新文化体验氛围，邀请河南清明上河园演艺团体，推出穿越大宋时空系列真人表演秀；建设微电影拍摄场馆、声音合成馆、水帘洞神话梦境等‘七馆二场地’；策划影视嘉年华、影视狂欢节、影视庙会等活动，打造融合游客体验性、影视趣味性、旅游互动性于一体的中国实景电影主题乐园。”陈建瑜说。

    “在陈建瑜看来，目前全国的影视基地可分为三类：一是单纯提供剧组拍摄的基地，如上海胜强影视基地；二是拍摄与旅游相结合的基地，以横店影视城为代表；三是以长春长影世纪城为代表的电影主题公园。”

    回顾国内影视基地发展历程，陈建瑜认为，无锡影视城建成时间最久，横店影视城规模最大，而象山影视城的特点则是发展速度较快、潜力较大。

    陈建瑜是一位颇具战略眼光和胆识的决策者，在他眼中，象山影视城“下一个十年”条理清晰、发展有序。

    “争取在10年内，将象山影视城建成为国家级影视制作基地、长三角重要滨海影视生态休闲区、长三角新兴婚纱婚庆拍摄基地，建成为集旅游城、文化城、影视城、生态城于一体的影视文化休闲旅游目的地。”陈建瑜表示，象山影视城将积极推进外景地市域化、产业合作区域化、影视合作国际化、影视制作片场化，并积极促成长三角影视黄金产业带和港台甬影视产业合作机制。

    在政府投资的基础上，象山影视城又创新投资方式，吸引民间投资2亿元，建设了影视城三期民国城，并将在年底交付使用。“民国城项目的创新在于，吸引民间资本投资，建成后政府将采用回租的模式，利用自身运营优势，帮助民间企业进行管理，改变政府单纯投资的模式，突破了文化产业投资政府主导的模式。”陈建瑜表示，这是全国影视基地中单体建筑和建筑总量均靠前的民国城，预计建成后，象山影视城的接待能力，将从目前每年35部影视剧、日最高接待6个剧组，提升到日最高接待10至15个剧组，年拍摄影视剧超过50部。