快乐之于青春、之于梦想都没有冲突

在网络点击和广场大妈的推波助澜下，雄霸神曲江湖多年的《最炫民族风》在“你是我的小呀小苹果”的轰炸下溃不成军。

    不管是微博、微信上的刷屏，还是高音喇叭下的广场或街巷，都在佐证着《小苹果》正成为新一代神曲霸主，而且其地位越来越不可撼动。许多人都说这“带感”的旋律涌进脑海后，久久地停留下来，无法散去……洗脑神曲？病毒营销？《小苹果》火爆背后，人们不禁会问：其简单的旋律和舞步真有如此大的“洗脑”魔力吗？

 

    为何火的是《小苹果》

 

    “点亮我生命的火 火火火火”——有人说《小苹果》为何如此火爆，人家歌词就唱出来了……

 

    湖南理工学院传播学教授陈勇在接受记者采访时表示，《小苹果》只是为了电影造势，易于传唱，画面如果不相应活泼点、掉点节操，可能就达不到神曲的境界。

 

    的确，纵观《小苹果》的MV，“筷子兄弟”不惜自毁形象反串角色饰演了韩国情侣、伊甸园的亚当夏娃、人鱼公主和王子……在现今多元化的文化背景下，结合恶搞、穿越、韩流、反串这样一些司空见惯的流行元素，迎合了网络时代传播所要具备的所有特质，再加上其易于传唱和模仿的旋律和节奏，更是迅速刮遍了大江南北。

 

    中国声乐学会会员庞毅对记者解释说，从《小苹果》的歌词上来看，成功之处首先因为它是中文原创，这便于大家的传唱；另外歌词内容通俗易懂，歌词的中心句“你是我的小呀小苹果”便于记忆，且整体比较押韵，唱起来就容易上口；歌词内容反映的是爱情这个永恒的主题，容易激起他人的共鸣，因此可以说这是一首好歌。

 

    不光大妈 年轻人也在追捧

 

    有关数据分析，被《小苹果》“洗脑”的受众中78.27%居然为90后。制作方也透露，《小苹果》先在年轻人之中流行起来；随后，不少明星也开始模仿，并把视频传到网上；最后，才被跳广场舞的中老年人接受。

 

    知名豆瓣作者“工厂大门”称，无论是传唱度、技巧性，还是思想性、艺术性，农业金属“班霸”凤凰传奇取得的高度都是旁人无法企及的。然而《小苹果》生来就带着某种自觉性——复古怀旧的MV色调、鸟叔化的贱贱舞姿、萌萌哒的马赛克、四四拍的脑残旋律、雷人韩剧的背景设置……这么多元素叠加，肯定是有意为之。

 

    《小苹果》的成功，其老少皆宜的特点无疑起到了关键作用。据说这部MV的诞生运用了时下炙手可热的技术——“大数据”。在掌握了足够多的用户信息之后，数据库可以精准地分析出受众年龄、性别、职业、对内容的偏好等关键信息，所以其编排和策划的过程中，都会考虑到各个年龄层受众群体的喜好，尤其在网络传播方面，制作团队更是做到了极致。

 

    洗脑神曲是如何炼成的？

 

 

    《小苹果》“老少通吃”的魅力何在？细心的网友早已总结出来：《小苹果》乍一问世，就有不少网友发现，单是“你是我的小呀小苹果”这一句的旋律，就像极了另一首“神曲”《最炫民族风》里的“你是我天边最美的云彩”。很多人听上一遍就能跟着唱，而且旋律还一直在脑海里萦绕不散，这种类似“洗脑”一般的效果，是不少“神曲”的共同特征。

 

    所谓神曲，首先就是给2岁以上的小朋友听三遍他就可以哼出来，门槛足够低。《老男孩之猛龙过江》制片人柯利明认为，《小苹果》整个都是四四拍，从乐理上来看很容易学。此前的《最炫民族风》和《江南Style》等都是四四拍或四二拍，让人在听过一两遍之后就能够不自觉地哼起来，所以这些神曲也被称为“洗脑歌”。

 

    另外，无“恶搞”不网络，除原版MV外，《小苹果》的模仿、衍生视频不仅数量多，且点击量也不低。可以说，《小苹果》之所以如此火爆，网络上各种恶搞功不可没。

 

    神曲只有节拍器的功能？

 

    火爆的同时，《小苹果》也被疯狂吐槽。

 

    武汉大学艺术学系教授、大学生艺术团交响乐团指导老师江柏安直言，在广场舞中，“神曲”其实扮演的只是节拍器的功能，早已失去了歌曲的审美价值，因而无需讨论其文化属性。

 

    而庞毅却有不同的观点，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。 同样，一首歌好不好听，不同的人给出的答案是不相同的。“我个人觉得这首休闲歌曲挺好听的。从歌曲的旋律上来讲，这首歌具有以下几方面的美感：节奏虽简单却动感，很容易带动人的情绪；编曲时加入了民族元素配器，使歌曲带有一点复古的味道；不断重复副歌部分的曲式结构，加上旋律本身起伏不大，使得大众感官上易于接受。”

 

    结语

快乐之于青春、之于梦想都没有冲突，换一个面孔生活也未尝不好。当然，你可以吐槽《小苹果》是越活越回去的生活态度，也可以批评其旋律中暗藏“洗脑”玄机。不管是哪种说法，《小苹果》就这么闯进了我们的视线，成为新一代“刷街神器”，甚至在“耳虫效应”下被洗脑，人们自可以有自己心中独特的《小苹果》版本。