安徽省组团参加首尔2014韩国国际旅游展取得圆满成功

2014年5月29日至6月1日，第29届2014韩国国际旅游展在首尔举办，来自世界59个国家和地区的491家旅行机构（4826人）参加了展会，4天时间里，会展共接待参观者120.86万人次。国家旅游局以“美丽中国、智慧旅游”为主题组织全国17个省市的51名代表参加展会。我省参展团以省旅游局汪炳开调研员为团长，安徽九华山旅游投资开发集团副总裁王兰云、九华山印象国际旅行社总经理朱胜、黄山华苑国际旅行社副总经理金鲜为团员，全程参展并取得圆满成功。

　　展前筹备充分

　　1、选好参展旅游企业。根据国家旅游局参展文件要求，本着旅游营销改革的思路和服务基层服务企业的理念，按照自主自愿原则，通过在全省多次摸排，最终选择安徽九华山投资开发集团和已有多年韩国市场营销经验的黄山华苑国际旅行社参展。

    2、精心准备参展宣传品。为了加强宣传效果，安徽安徽九华山投资开发集团专门赶制2000册九华山旅游宣传画册、100件富有九华山地域特色礼品、精美的九华山宣传光碟以及中韩旅游质量提升研讨会PPT图片资料和发言材料，黄山华苑国际旅行社携带壮美黄山等500多份宣传折页，省旅游局也携带了500多份韩文安徽旅游地图、旅游图书和100份旅游小礼品。

　　3、主动进行前期工作对接。为确保参展工作顺畅，我省参展团多次与国家旅游局国际司及驻首尔办事处有关人员就参展布展事宜、行程安排、中韩旅游质量提升研讨会等事项进行沟通联系，积极做好参展准备工作。

　　二、参展成果丰硕

　　1、安徽展台人气兴旺。在4天的展会期间，来安徽展台咨询、洽谈者络绎不绝，带来的各类旅游宣传品、纪念品发放一空，又从国家旅游局驻首尔办事处领取了大批安徽旅游地图册来发放。九华书院禅修课程、九华山茶溪小镇（包括商业、公寓、山居别墅）、五星级凯莱国际大酒店、“千年一栋”高端别墅楼盘、水街度假酒店、世界首部大型地藏文化主题演出《九华大典》等在展会上备受关注，成为本届旅展热点话题。国家旅游局国际司副司长张新红和驻首尔办事处主任范巨灵来安徽展台指导工作时给予高度赞扬。

　　2、研讨会发言震惊四座。在首届中韩旅游质量提升研讨会上，作为中国参展团的2位代表之一，安徽九华山投资开发集团副总裁王兰云女士作题为“进一步推动中韩旅游市场健康有序发展”的发言，成为本次研讨会的最大关注点，她从正面阐述“中韩旅游同行间的合作；两国旅游管理部门对旅游行业的管理和引导，推动诚信旅游建设，健全相关体制机制，依法规范旅游市场，治理扰乱旅游秩序的行为；走产业融合发展之路，提升旅游企业自身服务品质，加强旅游人才队伍建设”等内容。她的发言有高度、有案例、且富有“精准”性，获得了在场中韩政企学三界代表的一致好评，为安徽旅游也为中国旅游赢得了尊敬。王兰云表示，作为九华山旅游的重要运营商，九华山投资开发集团自2006年全面投资九华山，在九华山投资40亿元精心布局的一批综合效益好，联动系数大，并能和大皖南、大九华项目之间产生紧密互动反应的门户和标杆性项目，努力将九华山打造成“山上山下呼应，白天晚上联动，礼佛度假同步”立体营销格局。

　　3、与韩国旅行商开展务实合作。4天的展会中，我省参展旅游企业主动出击，共与40多家韩国旅行商进行业务洽谈，不仅与老客户开展有效洽谈，还结识了不少新旅行商，其中有10多家有进一步合作意向，愿为九华山和黄山输送更多的韩国游客。会展结束后至6月6日，华苑国旅副总金鲜继续留在首尔与旅行商深入接洽业务，以期取得更多更好的成果。

　　4、通过媒体宣传安徽旅游。会展期间，九华山印象国际旅行社的朱胜总经理代表安徽代表团接受新华社驻首尔办事处等多家媒体采访，他详细介绍了九华山旅游产品，也概要介绍安徽旅游产品的现状和特点，有力地宣传了安徽旅游。

　　5、敬业精神获得肯定。会展期间，安徽参展团全体成员始终坚守展台，从未出现空台现象，在岗在位在状态，积极主动热情地向前来咨询的旅行商和参观者介绍安徽旅游产品。国家旅游局国际司张新红副司长和驻首尔办事处范巨灵主任多次来安徽展台，对安徽团每位成员的敬业精神给予充分肯定，并明确要在总结报告中给予表扬。

　　三、意见和建议

　　通过成功参加首尔国际旅游展，全团成员一致认为，为进一步提高参展质量，需要从以下四方面进行改进:

　　1、建立参展激励机制。参加大型国际旅游展，应当让愿意参展的有国际视野、有较强经济实力的大型旅游企业参展，并且在旅游宣传促销经费中考虑给予支持，做到旅游形象营销与企业产品营销的有机结合，以此提高参展的实效。

　　2、制作合适的旅游宣传材料。为适应不同的国际客源市场对安徽旅游产品的了解，针对市场需求印制一批物美价廉的旅游宣传资料，开展前以国际快递方式寄达。省旅游局印制的韩语版安徽旅游图书及地图，美观实用，信息量大，很受欢迎，被索要一空，建议增加印刷量。

　　3、加强在韩国宣传营销。韩国是我国重要的客源市场之一，2013年入境数量达到397万人，也是近年来我省第一大入境客源市场，加强对这一市场的营销十分必要，建议在韩国人员密集场所如机场、地铁等处增加安徽旅游形象宣传广告，或与韩国知名旅行社合作设立门市点。

　　4、加快培养韩语营销人才。随着中韩双方旅游往日益频繁，急需以多种方式培养一定数量既懂韩语又懂韩国历史文化和风土人情的市场营销人才，以促进我省韩国入境客源的持续稳定增长