从足球赛“转行”赞助音乐节——嘉士伯啤酒能成功树立“高大上”的形象吗?

　　丹麦著名啤酒品牌嘉士伯近日宣布，将中止对英格兰国足长达22年的赞助，并将把赞助的重点转移到更多其他的体育以及音乐活动上，从而扩大自己在英国市场的合作范围。

　　对此，嘉士伯的品牌副经理Liam Newton解释道，虽然赞助的重心有发生改变，但足球仍然是嘉士伯非常看重的市场：嘉士伯现在仍然是包括利物浦与热刺队在内的八支英超俱乐部所指定的官方啤酒品牌。

　　近两年，嘉士伯啤酒一直在加大宣传力度，以争取在与其他品牌的竞争中脱颖而出。2016年，嘉士伯投入1500万英镑用来开发新的营销策略，将“特优品质”作为面向消费者的宣传重点，并将自己打造成一个高档品牌。为了进一步打入高端消费市场，公司更是请到了丹麦著名演员Mads Mikkelsen(曾出演“汉尼拔”，“奇异博士”等)出演了名为《The Danish Way》的广告短片。

　　到目前为止，嘉士伯已经赞助英格兰国足参加了11次大型比赛。在三十多年的时间里，英格兰国足分别在1986和2002年的世界杯中杀入四分之一决赛，并在1990年的意大利世界杯中夺得第四名。在1996年的欧洲杯中，英格兰国足也曾获得半决赛的入场券。

　　△Wireless音乐节

　　而近日，嘉士伯正式宣布，与英格兰国足的赞助合约将在2018年的世界杯后中止。Newton在声明中表示，嘉士伯的合作重心接下来将会转移到与Live Nation签订的五年赞助合约上。在这次合作中，嘉士伯将会成为Wireless、Latitude、Reaidng and Leeds、Glasgow’s TRNSMT等英国各大音乐节的官方啤酒品牌。

　　在声明的最后，Newton感谢了与英国足球长时间的合作：“我们祝愿足协和英格兰国足一切顺利，而我们也希望在2018年的世界杯中能够给英国球迷们留下美好的记忆。”

　　2016年，嘉士伯市场主管Lynsey Woods就曾表示嘉士伯在未来将主打“高品质”路线，但仍在犹豫是否取消对英格兰国足的赞助。这次拒绝与英格兰国足的续约也证明了Lynsey对于改变嘉士伯营销策略的决心。

　　△嘉士伯的高端品牌系列“Carlsberg Export”

　　嘉士伯取消赞助的举动将给竞争对手们在足球行业带来很多机会：在球场，后台区以及运动员的球衣上将会留下其他各大啤酒品牌的标记。而嘉士伯将合作重心转向音乐节的决定是否能帮助其树立“高品质”的品牌形象，并进一步扩大市场影响力仍然有待观察。