文旅项目多元化，谁能撩动你的夜?

当夜幕降临，华灯初上，整个城市进入到一天中最清闲的时刻，精彩的夜生活就拉开了帷幕。看灯火辉煌的夜景，观精彩纷呈的演艺节目，赏各式各样的花灯，品令人垂涎欲滴的美食，夜晚有着独特的魅力，夜晚活动的人们也具有着独特的生活方式。

城市夜生活正在成为重要旅游吸引物。大数据调研显示，演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景;文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景。利用丰富的夜间场景打造文旅精品项目，是拉动夜经济消费力的关键。

夜间经济形态包括了夜景观光、街区夜游、夜间演艺、夜间集市，以及夜间文化场所的休闲活动等多种形式。夜间经济本质上就是对文旅消费的时间延伸和空间拓展，文化消费和旅游休闲是夜间经济的重要内容。因此，“文化+”、“旅游+”是放大夜间经济效应的必由之路。

|文化+旅游=1+1>2|

以2020年云台山电音节为例，为增加优质文化和旅游消费供给，云台山依托全国5A级景区的优势，紧扣电音、机甲等潮流元素，在岸上小镇重磅推出云台山电音节IP活动，将“夜经济”作为提升游客体验、带动周边发展的新举措，实现了文化与旅游的双重结合，达到了“1+1>2”的组合效果。

电音节为期两个月，自活动启动以后，吸引近300名网红达人主动参与活动并进行拍摄传播。短短15天时间，云台山电音节在抖音、微博等的相关话题关注量超过3亿次。云台山电音节迅速刷屏网络，“电音狂欢”“热闹的小镇夜市”“精致的民宿”成为全网热门词汇。

活动举办地——云台山岸上小镇变身“网红小镇”，成为游客热门打卡地。旅客到云台山不仅可以观美景、品美食，还可以赏夜游、逛小镇。在震动的音浪中摇摆热舞，在炫酷的机甲激光秀前拍照打卡，在美食市集上大快朵颐……这套新的“组合游”为游客带来了新奇的体验，有力拉动了景区及周边小镇的消费热潮。

电音节除了本身创造经济效益外，还实现了对景区的引流。通过“活动+政策+宣传”的营销方式，电音节不仅为景区带来20万人的新增量，还带动了周边民宿、购物、餐饮、交通等文旅链条业态的快速复苏，岸上小镇民宿周末入住率更是达到100%，景区再现“一房难求”的现象。

|文旅-引流内容=1-1=0|

以音乐节为例，过去的十年间，国内每年举办的音乐节数量翻了超过十倍，今年仅4-5月就已经有22档音乐节先后官宣。音乐节的井喷现象背后是品牌存活不足40%的残酷现实。音乐节已经开始从野蛮生长发展到需要精细化运作的阶段。

经过数年时间的发展，观众对于音乐节的评价标准已经从单纯的以阵容论优劣，逐渐发展到了集餐饮、交通、服务等多维度的评判标准。有相关研究报告显示：演出票价和阵容是影响观众参与的最重要因素，其次便是现场体验。超过一半的观众对市集、餐饮等配套服务有强烈需求。

音乐节的成功举办是对主办方功力的一个严峻考验，除了官宣阵容需要足够强大以外，这个竞争激烈的市场对相关的配套服务提出了更高的要求。不仅要求主办方团队中不仅有专业的音乐节策划人能够对乐迷的现场体验有准确的把握，还要对市集、交通、餐饮等配套服务的供应有更完善的保障措施。

在优胜劣汰的市场环境下，观众对于音乐节的“容错率”越来越低，配套服务带来的负面影响足够让一个新的音乐节品牌出场即终结。因此，一场成功的音乐节既要保证人气高，还要做到秩序井然;既要让观众享受音乐时要能激情释放，也要有适当放松和调节的空间。

|最后|

文旅夜经济项目正在“遍地开花”，但除了项目本身需要新奇有趣以外，文旅项目配套的相关服务也是影响消费体验的重要因素，并且所占比重正在逐渐增大。竞争激烈的市场环境中，谁能撩动年轻人那颗在夜晚躁动的心呢?唯有精品。