中国已成为全球最重要的主题公园市场

近日，由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同发布的《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》指出，中国已成为全球最重要的主题公园市场。

据不完全统计，中国已累计开发主题公园旅游点近3000个，其中规模性的主题公园300余家，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元人民币及以上的大型和特大型主题公园93家。

根据近5年来公布的数据，中国大型主题公园市场主体数量增长速度领先世界其他地区，客流量增速高，结合“十四五”规划相关指标预测，中国大型主题公园市场将进一步扩大，与此同时，中国主题公园游客消费品质不断升级，体验要求不断提高。

在全球前十大主题公园集团中，中国企业华侨城、华强方特、长隆位列其中，占据三席；从游客增长率来看，中国主题公园位居前三，表现抢眼。

虽然疫情使得中国的主题公园遇到了停业、管控、在建项目停工等困难，但中国对疫情的良好控制、国内经济循环的政策支持，使得中国成为全球最具活力的主题公园市场，中国主题公园正在释放巨大潜力。

什么是主题公园？

《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中明确，主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。比如，以大型游乐设施为主体的游乐园、大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。

中国主题公园研究院院长林焕杰表示，完整地打造一个有主题、有内容、体验好的主题公园，直接效益是门票收入和游客的二次消费，另一方面还有间接效益，“通过打造主题公园可以盘活城市周边的土地，拉动提升所在区域的土地价值，促进城市酒店、餐饮、交通、零售等行业的发展”。

北京环球度假区开园

拓展北京文旅产业发展空间

2021年9月20日，北京环球度假区开园。目前开园的一期包括北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店，包含一系列经典电影IP，不同年龄段的游客都能在其中找到熟悉的场景。

旅游专家魏小安认为，北京环球度假区的开园体现了中国旅游业发展的开放性，这是一个中美合作项目，双方协同，把被市场检验过、非常成功的项目落地到了北京；这个项目是中国旅游业发展40年的一个标志性项目，意味着我国旅游业发展水平已经走在世界前列，我国主题公园行业正步入国际高水平发展阶段；北京环球度假区满足了不同的市场需求，有望提高我国主题公园的整体水平。

北京环球度假区成为全国游客心目中的“网红打卡地”，也拓展了北京文旅产业发展的想象空间。

“玲娜贝儿”出圈

为主题公园推广提供新思路

2021年9月29日，上海迪士尼发布全新IP形象“玲娜贝儿”，在迪士尼的官方解释中，是原有IP达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友，爱冒险，对事物充满好奇心。

从外表看，这是一只粉红的毛绒狐狸女孩，拥有星空蓝的大眼睛，又大又蓬松的狐狸尾巴，萌态十足。

但“玲娜贝儿”并不像其他迪士尼IP形象有强大的动漫内容支持。林焕杰认为，由于没有故事内容，所以，“玲娜贝儿”打动人的情感，纯粹靠萌的形象、简易人设和情感互动来支撑。她的火热出圈，是在动漫内容之外，另行开辟了没有动画内容支持的、无作品出道的IP制造路径。

“玲娜贝儿”是迪士尼的第一个纯中国血统的形象IP，她由中国设计师以狐狸的形象为原型主导设计，并且在上海迪士尼全球首发。玲娜贝儿还会讲上海话，这让她在社交传播中拥有了一个中国名字——“川沙妲己”，充满了可被解读的故事空间。

从这些细节看来，“玲娜贝儿”的出圈并非偶然，也为本土主题公园的IP打造之路提供了新的视野与角度。

我国主题公园的发展

经历了4个主要阶段

北京环球影城、上海迪士尼乐园在我国掀起了一股主题公园热潮，我们有没有自己的主题公园呢？

从1989年深圳第一家主题公园“锦绣中华”开业，中国的主题公园经过了33年的发展历史，大致经历了4个主要阶段。

初级阶段：1989年到1997年是主题公园的初级阶段，大多以自然景观、微缩景区为主，如深圳的锦绣中华便是将各地具备文化意义的名胜古迹，用缩移模拟的手法，建造成微型的景观放置在园中，并将其贯穿起来，这是国内第一个具备代表性的主题公园。

复制阶段：1998年到2005年是主题公园的复制阶段，多以都市娱乐、文化建设为主，具备可复制性，如1998年建成的武汉华侨城欢乐谷，以及2000年开园的常州中华恐龙园。

快速增长阶段：2006年到2015年是主题公园的快速增长阶段，高科技、动漫以及影视IP被应用到公园建筑中，这一阶段建成的主题公园有上百座：

• 2006年—2010年间，重庆金源方特科幻公园、安徽芜湖方特欢乐世界相继开园并试营业，前者是国内第一家方特公园，后者是国内最大的方特欢乐世界，后来《熊出没》成为国民级大热IP，华强方特专门推出了熊出没的主题乐园；

• 2010年—2015年间，宋城演艺开始了第一轮异地扩张，在三亚、丽江、九寨建立了千古情戏曲主题公园；

• 冯小刚影视公社也在这一阶段建立，这是全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目。

2015年是近10年来主题公园数量增长的小高峰，全年共有8家主题公园开业运营。

综合发展阶段：2016年至今是主题公园的综合发展阶段，多元化IP、虚实及沉浸式体验玩法被广泛应用，主题公园的边界也被拓宽。

2016年6月，上海迪士尼正式开园。同时，这一阶段的华侨城欢乐谷、长隆以及华强方特在主题乐园的进一步建设中加入了新的旅游业态组合，集乐园、演艺、温泉、酒店等多种元素于一体。

政策、市场形成发展基础

中国主题公园经过30多年的发展，与中国经济社会同步成长，积累了经验，培养了队伍，为中国主题公园发展打下了基础。

首先是政策指引体系已经建立。2003年发布《关于加强主题公园建设审批管理的通知》、2010年发布《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》、2013年出台《关于规范主题公园发展的若干意见》、2018年国家发展改革委等5部门联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,为主题公园发展、转型升级、质量提升指明了方向。

其次是主题公园消费市场已趋成熟。在中国全面打赢脱贫攻坚战，向全面小康迈进的历史新阶段，主题公园的发展正好契合了人民对美好生活的需要，市场需求旺盛。

从国内文化旅游、度假消费市场的体量基础，以及未来10~20年的增长趋势来看，人们休闲娱乐需求和消费能力不断提升，主题公园市场将持续活跃。

中国IP引领发展成为新期待

从古代神话、历史名著到现代动漫、未来科幻，中国从来都不缺文化IP，但要将中国故事与现代技术相结合形成传播中国文化、具有世界影响力的主题公园项目需要集合各种资源、运用科技手段着力开发打造，还需要克服很多困难，做出很多努力。

从我国主题公园企业的新项目开发，到环球主题公园二期的筹划建设，中国的主题公园设计者、建设者正在探索推出具有自主知识产权、以中国文化IP为核心的景区，并同步进行旅游商品、文化产品等衍生品开发，进而形成一条完整的IP知识产权链，提升中国优秀文化的世界影响力。

最终的目标是，通过引入一批文化设计、动漫游戏、演艺娱乐、影视制作等优质项目，打造中国主题公园文化产业集群，在中国这个大市场中打造引领世界的中国项目，并实现中国IP向世界的输出。

中国文化底蕴深厚、源远流长，在资源、条件已经具备的当下，我们期待中国的主题公园能够实现从引进借鉴、消化吸收到打造并输出中国IP的进化，最终实现创新并引领世界主题公园产业的升级发展。

来源：人民日报社《民生周刊》人民旅游官方头条号