上海迪士尼门票开售 大数据看主题乐园经济

　　3月28日，备受期待的上海迪士尼开售门票，将于6月16日正式开门迎客。28日凌晨，上海迪士尼乐园门票、主题酒店、中文版音乐剧《狮子王》同时开售接受预订。开售之后，立刻呈现消费者“秒杀”的抢购态势。 业内认为，迪士尼不仅会带动整个上海的旅游产业，而且已然掀起后续一系列主题乐园开业热潮。

　　上海迪士尼开园日门票售罄

　　迪士尼海洋公园等项目开园日渐临近

　　迪士尼乐园门票前天开售，上海海昌极地海洋公园明年底也将具备开园条件，到2019年，还有一个冰雪世界将在临港建成。随着主题公园类大型旅游项目运营日期的渐行渐近，浦东的旅游业获得越来越丰富的支撑。

　　3月25日，在“2016劲旅景区峰会上”，海昌海洋公园控股有限公司行政总裁王旭光接受记者采访时表示，大型旅游项目的集聚，将使整个区域的旅游协同发展，有助于区域旅游目的地的打造。海昌极地海洋公园将以国际水准为目标，力争与迪士尼乐园南北呼应，拉动旅游。

　　规划中，上海要打造为世界著名旅游城市，浦东则在努力成为上海这一世界级旅游城市的核心区。在浦东，有都市游、乡村游、休闲度假游，但此前，大型的旅游项目却还欠缺，使旅游发展支撑仍显不够。

　　如今，随着迪士尼乐园、海昌极地海洋公园、冰雪世界等大型旅游项目的落地，这一局面开始得到改观。

　　昨日开始销售门票的迪士尼乐园，第一个引爆了游客期待。这座中国大陆第一个、世界第六个迪士尼主题公园，将以米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界六个主题乐园，呈现出神奇王国风格。它在浦东的落户，为上海、浦东成为世界级旅游城市，增添了最具分量的一个旅游目的地。

　　距迪士尼半小时车程的海昌极地海洋公园，是落户浦东的又一个大型综合性主题乐园。这一公园以海洋文化为主题，同时将海洋文化体验与主题娱乐互动融合，有动物展示、主题娱乐、文化休闲、科普教育、精彩表演等内容，将在2017年底具备开园条件。

　　而浦东第三座世界级游乐园是去年同样落户在临港的冰雪世界。这一项目由新加坡高鸿集团主要投资，陆家嘴集团和港城集团共同参与，建成后将成为世界最大的综合性室内冰雪旅游度假项目。它与海昌极地海洋公园只有一路之隔，集聚效应更为明显。据了解，该项目预计2019年建成，届时以滑雪为核心，同时综合各种娱乐休闲项目，形成一个完整的度假区，年客流量预计200万-250万人次。

　　巧合的是，落户浦东的这三个大型综合性旅游项目，都是主题公园类型。而这一类型，也是旅游市场目前发展最快、市场潜力巨大的一个类型。

　　迪士尼或将为上海增加近400万航空旅客

　　“中国主题公园经历了初级发展、盲目跟风、投资大量跟进的几个阶段，现在需要从量变到质变的跳跃。但同时中国主题公园市场空间巨大，2012-2014年中国有39家主题公园开业，预计到2020年还有64家。从现在的区域布局来看，主要在环渤海、长三角、珠三角和成渝中部;在未来市场空间上，从供需两个方面看，到2030年主题公园市场大概还有9亿人次的市场缺口。”王旭光说。

　　浦东“十三五”规划中提出，要充分利用迪士尼项目辐射作用，带动周边旅游资源协同发展。业内人士认为，几个大型乐园的落户，对浦东及上海的旅游业发展有很大的促进作用，几个项目也可以“主题互补、合作双赢”，推动上海世界级旅游城市目标的实现。

　　谁在逛主题乐园?一人购票占52%

　　说到主题乐园，人们首先想到的往往是父母带着孩子一家人其乐融融，不过大数据告诉我们，这只是局部的真理，主题乐园里更多的可能是一只只的“单身狗”。

　　根据阿里旅行对2015年几大亚太主题乐园共同出行人数的统计，一人购票出行的比例竟高达52%。由此可见，市场上的商家们喜欢做“第二个半价”之类的促销，殊不知，“第二个半价”对单身狗，除了虐，并没有什么作用。所以在大数据的提示下，面对份额众多的单独出行游客，商家或许应该转变策略，把一部分做套票的资源精力，适当转移到单人票的优惠及打包设计上来。

　　“不过也有种可能是，主题乐园消费群体中的同龄人结伴出游比家庭式出游比例大”，阿里旅行研究人员指出，“同伴出游有显著的单独购买特征，特别是在主题乐园门票这种标准化程度高、内容较为单一的产品上，同伴们分别进行自己的购买，然后一起出行，不像家庭出行那样一般由预定者一次性打包购买。”

　　美国探索节目：不为人知的迪士尼乐园

　　周边区域的经济独立者是消费主力

　　从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析，可以看出地缘因素造成的显著影响。

　　以香港迪士尼和香港海洋公园为例，因靠近广东省，其广东客人的数量，不仅在全国位列第一，而且几乎是此后排名四省的总量之和。这样看来，“江浙沪包邮”的特征似乎也将在上海迪士尼发挥作用。

　　在年龄层面上，32%是25-29岁的用户，32%为来自30-35岁的用户。也就是说，已经经济独立的80后成为了主题乐园产品的主力购买人群。而人们意识中的主题乐园游玩主力群体，18-24岁的年轻人，只占到9%。18岁以下、50岁以上的购买用户极少，比例上接近于零。

　　分析人士认为，这一特征与主题乐园门票价格关系很大，亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在300元人民币左右，旺季最高甚至超过500元，这种水平的单门票支出，并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。

　　从游客人群的分布上看，70%是女性用户，可见主题乐园游玩非常受到女性朋友的青睐。由此可以推想一个用户场景画像：很多家庭出游时，或出于责任，或源于兴趣，乐园游玩方面的决策权，或者购买任务，更多地掌握在30岁左右的女性家庭成员手中。